Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Clarks Leder Originals Wallabee Herren Chestnut Leder Clarks Schuhe 646aec

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Stil: Schuhe
Produktnummer: 26134184 Sohle: Crepe
Futter: Leder & Wildleder Obermaterial: Leder
Geschlecht: Herren Marke: Clarks Originals
Produkt Stil: Wallabee Hauptfarbe: Brown
Verschluss: Schnuren Farbe: Chestnut
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

New Mens Clae Brown Bradley Leather Trainers Court Lace Up,New Mens SOLE Tan Rotary Leather Boots Chelsea Elasticated Pull OnMens Nike Air Max 90 Ultra Mid Winter Synthetic Blue Shoes Trainers Casual BNIB,Adidas Equipment Unterstützung Packung Herren Fitnessstudio Mode Laufschuhe Weiß,Versace 19.69 V5390 ANIL TESTAMORO sneaker Herren Braun DE,D7900 (without box) beatles uomo red DR. MARTENS 2976 boot shoe man,Mens Nike SB Hyperfeel Koston 3 Suede & Mesh Green Shoes Trainers Casual BNIBMens adidas Originals Nmd_R1 Trainer In Night Blue From Get The Label,0031H mocassini uomo AMA BRAND scarpe mocassino loafers shoes men,MENS HANDMADE BROWN WHITE FORMAL WING TIP BROGUE DRESS PURE REAL LEATHER SHOES,Camper Beetle Herren Olive Wildleder & Leinwand Sneaker - 41 EU,MENS HANDMADE HIGH QUALITY SUEDE LOAFERS SHOES CUSTOM MADE SIZES,Anatomic & Co Natal LEDER FREIZEIT Chelsea StiefelUnder Armour Speedform Europa Herren Laufschuhe Fitnessstudio Turnschuhe Blau,Adidas adizero Boston 6 m-aktiv BA8145Pantofola dOro Vasto Denim Men Miscellaneous Schwarz Sneakers,Nike Mens Air Max Premium 1 Dark Obsidian Navy Suede Trainer 512033 400,Schuhe Adidas Forum niedrig B37769 Turnschuhe Retro Schuhe weiß RED,ORIGINAL BRITISCHE ARMEE Karrimor SF kalt/Nasses Wetter Goretex braun,Bates Charge Composite Toe Side Zip Black Mens Leather Military Tactical Boots,Nike Air Force 1 Low Black Mens Trainers Sneakers,Mokassins Made in Italia - Stefano Herren braun,Adidas ZX Flux Prism Multi Multicolor - M19845,Mens Nike Air Max 90 Essential Black Leather Trainers 537384 046,MENS NIKE AIR ZOOM MARIAH FLYKNIT RACER SIZE 8 EUR 42.5 918264 002)PURE PLATINUM,MENS NEW HANDMADE STRAP LEATHER DOUBLE SOLE ANKLE HIGH LEATHER BUCKLES BOOTS,Aquatalia Locke Mens Gray Suede Casual Dress Slip On Boots Shoes 9.5,Nike Mens Air Max 1 Premium Black Grey Volt Suede Trainer 512033 002,Adidas Kaiser 5 Team TF M B24026 FußballschuhePantofola d'Ora Vasto Suede Uomo Low Grau Violet Herrens Sneakers,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B