Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

nike air force 1 schwarze frauen mitte new kaugummi hellbraun aa3966002 brand new mitte in box fc3497

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

nike court force hohem orange - rosa mit weißen größe 8,5 2008,mint nike flyknit lunar + 1 frauen 37,5 eur türkise blau sz 6,5 coral red 150,nike zoom zustand tr ausbildung für frauen,nike women 's city - trainer - ausbildung.,die frauen der nike air force 1 af1 upstep krieger n7 snow white schwarze sz 8 873308-103,xlnt nike flyknit lunar + 2 frauen sz 8 39 euro das grauen lila 150,frauen - air max 1 ultra - problem jcrd mtc hämatit msrp 140 größe 7 (861656 - 001)nike frauen lunarepic flyknit gyakusou nikelab 823114-100 größe 10 = mens 8,5,nike air max null frauen schuhe 857661-006 schwarz / weiß - größe.,wmns nike air zoom terra kiger 4 sz 7-8.5 grün / blau 880564-300 versandkostennike huarache frauen größe 10,5 luft laufen ultra - brise polar noch blau 833292 neue,wmns nike air max 1 ultra 2.0 le air max tag 3,26 weiß - rot - sz - 8 (908489-101),nike - erfahrung bei 5 frauen große schuhe 869566-002 schwarz - rosa - weißen,nike frauen sf af1 hi spezialgebiet rattan - stiefel aa3965-200 sz 6,5 - nib,nike air zoom spiridon frauen größe 11,5 (männer) 905221-002,frauen ist der nike air max 2014 sportschuhe sz 11 neue hot pink - orange 621078 601,wmns nike air max 1 wesentlich 599820 400 blau - grau / white-bright crimson-loyal bl,die frauen der nike shox sneakes größe 8,nike air zoom wildhorse 3 gtx sz: wmns 10,5 männern 9 (805570-001) einzel: 110,00,nike air huarache laufen wmns sd aa0524 001 schwarz / grün / weiß / kaugummi tief segeln allein,nike free rn antrag flyknit laufen farbige frauen schuhe 834585-006 größen,neue damen 8 8,5 9,5 nike free rn flyknit 2017 schuhe schwarze stealth - grau 880844,nike frauen internationalistischen premium "floral - pack" [828404-007] sz 6 blume prm,nike air zoom mariah flyknit racer prm schwarz / weiß / grau (917658 002) frauen szs,(aq0551-100) frauen nike air huarache lauf print weiß / blau - nebelnike free tr 7 frauen schuh, dunklen grau / weiß,nike air max 270 frauen,nike air max 90 - rosa wolf grauen gericht lila frauen sz 6,5 - 10,nike air riss frauen 315766-110 weißen wolf, graue masche sportschuhe wmns größe 8,nike frauen - zoom kynsi jacquard wasserdicht stiefel größe 8 [806978 001] schwarz.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B