Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

50 Paar x offen Hotel Hausschuhe Slipper Einwegschuhe Einweg offen x Spa Wellness 8f2df0

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu ohne Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, ohne oder nur teilweise in Originalverpackung (wie ... Mehr zum Thema Zustand
Marke: Acanto
Obermaterial: Frotte Schuhgröße: 29 cm
Herstellungsland und -region: Italien Muster: Ohne Muster
Farbe: weiß und silber Stil: Pantoffeln
Verschluss: Kein Verschluss Eigenschaften: Rutschfest
EAN: 6720801626783
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Herren Ausverkauf Clark's " allein COLSTON " schwarzer Schnürschuh,Billig gute Qualität Dockers Herren Stiefel grün,Billig gute Qualität Ariat Sneaker Herren Fuse CharcoalLaura Biagiotti BLU Damen, Damentaschen, Handtaschen : 100% ORIGINALLONSDALE Herren Turnschuhe Camden Sneaker Freizeit Schuhe schwarz Gr. 41-47 NEU,Duca di Morrone Schuhe Herren Schnürschuhe Braun 83684 BDT,Hey Dude Farty Chalet Coffee Canvas Mens Slipons Schuhes,Neu Kacper Stiefel & Stiefeletten 5780089 für Herren grau-kombi,Billig gute Qualität Stringata Church's Monkton,Lotto Schuhe Life 1973 Micro T3906 Sneakers Low Weiß Blau Leder-Sport,Herren business schuhe echt leder 45 Dougals,Asics Seigyo B054N 0101 Damen Laufschuhe Gr.-37 Hallenschuh Freizeitschuh,Boras Herren Halbschuhe Braun Große Schuhe XXL Übergröße,Clarks huckley Kappe Herren schwarzes Leder zum Schnüren Schuhe G Fassung (38 B),Billig gute Qualität DC Netz schwarz-schwarz-Grau,Converse Star Player EV MID Gefüttert Winter Größe 42,5 Schuhe Sneaker NEU braun,Mens Asics Gel Lyte V HL501 9494 Gold Lace Up Casual Trainers,Etnies High Rise ODB LX Stevens/Sexton/Grenier/Walker Camouflage schwarz SneakerEmerica Indicator Low Skate Schuhes - schwarz/schwarz/Gum Was £55,Mens Padders Lace Up Schuhes G Fit Style Jake-WMerrell Herren Wanderstiefel - Thermo Zittern 20.3cm wasserabweisend j15895,Billig gute Qualität 373 GRE GRAU SCHWARZ,Silver Street London Gower Herren marine Leder Freizeitschuhe,Haflinger Herren Hausschuh jeans (Blau) 311013-72 • Schuhe Neu,Missioni converse sneaker Gr. 7,5 /41LEDER SCHNÜRER BUSINESS-SCHUHE HERRENSCHUHE DESIGNER NEU Gr 45 Braun 3524,Sioux Herren Schnürhalbschuhe 33210 schwarz NEU,Billig gute Qualität New Balance ML009 Sneakers weiß,Gondorf Herren Leder Business Schnürschuhe braun Gr. 9.5 / 44 TOP,Etnies Herren Accel Slim Mid X Dgk Grau Wildleder,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B