Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Billig gute Schuhe Qualität Schuhe gute Hogan 30952DE -20% 2fa61d

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Marke: Hogan
Schuhgröße: UK
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Vans Schuhe Schuhe "Era" Eley Kishimoto neu skate Original neu Mann Frau WM,Ungetragener adidas Consortium Boston Super Sneaker in Größe 40NIKE Roshe ONE Premium Gr. 9,5 Gr. 43 Herrenschuh nike lifestyle nike sportsLammfell Hausschuhe Rhodos Mokassin warm gefüttert Damen + Herren Fell 36-48,USED OPTIK LEDER SCHNÜRER BUSINESS-SCHUHE HERRENSCHUHE NEU Gr 42 Camel 1406,Billig gute Qualität Superfit Mädchen Schnürschuh türkisBillig gute Qualität Nicola Benson Nicola Benson 6646A-6,Nike AIR Tavas Herren Gr 42ROT Tape ableitend hellbraunes Leder Herren Chelsea Stiefel,USED OPTIK LEDER SCHNÜRER BOOTS HERRENSCHUHE DESIGNER NEU Gr 46 Camel 1623,Mens Clarks Acre Out schwarz Leder Smart Slip On Schuhes G Fitting,Neu bugatti Stiefeletten 5779973 für Herren grau,Billig gute Qualität Floris van Bommel Schnürschuhe,LEDER SLIPPER HALBSCHUHE HERRENSCHUHE DESIGNER NEU Gr 40 Dunkelblau 2648 0,Madden Hombres M-Franky Oxfords Braun Groesse 10.5 US /44.5 EUNEU Puma Alexander McQueen Run Mid 42 Herren Schuhe Stiefel Stiefel 357157-01 TOP,Original ADIDAS Classics US:11,5 EUR:44 Turnschuhe Sneakers Original SuperstarLEDER SLIPPER HALBSCHUHE HERRENSCHUHE DESIGNER NEU Gr 41 Dunkelblau 7158 0,Herren Clarks Schnürer Stiefel Label - Clarkdale BlüteBillig gute Qualität New Balance U520 Schuhe,Jomos® ROTuziert bisher 59,95 Pantolette schwarz gratis Premium-Socken (538),MENS REAL LEATHER CHELSEA DEALER BROGUE BLACK TAN LEATHER SOLE ANKLE BOOTS Schuhe,Midreia, Schnürer Rindleder Halbschuhe, dunkelbraun, Gr. 44, NEUHerrenschuhe ohne Schnürsenkel blau Zapfenloch Skechers Go walk 4 Enthalten,Ecco Herren Schnürhalbschuhe 531374/50889 grau NEU,Billig gute Qualität Mokassin Herren Exton 1051 Frühjahr/Sommer,ADIDAS Neo Wildleder Schuhe Stiefeletten Stiefel schwarz Gr. 9 1/2 (42) TOP,Kenneth Cole New York Sport Car Mens Tan Canvas Lace Up Sneakers Schuhes 9,Puma 357592.01 Sneaker COURT POINT VULC peacoad - WEISSStiefel 46 conteyner Schuhe echt Leder innen Stoff Gummisohle,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B