Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Billig gute Qualität Herren LOAKE Ashby Leder Halbschuhe Ashby LOAKE de99df

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Marke: Loake
EAN: Nicht zutreffend Verschluss: Schnürer
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Base London Kaiserin Herren Leder klassisch modisch formelle Halbschuhe SchuheMoccasins Loafer Rot Neu Schuh 43 Camouflage Sohle,DOCKERS BAVARIANSTYLE MOKASSIN Neu coffee usw echt Leder 43Nike Air Pegasus `89 PRM German Reunification U.S. 8, EUR 41 off WEISS,Adidas Turnschuhe Ausbilder running Gymnastik Tennis Questar Ride schwarz,Billig gute Qualität Geox Herren Hai-Stiefelschuhe aus WildlederPuma Herren Schuhe Turnschuhe Laufschuhe Sneakers Trainers Jogging Propel 101,LEDER MOKASSINS HALBSCHUHE HERRENSCHUHE DESIGNER NEU Gr 47 Beige 6394 0REEBOK CM9099 REEBOK ROYAL GLIDE RPLCLP BoccasportLEDER SCHNÜRER HALBSCHUHE HERRENSCHUHE DESIGNER NEU Gr 47 Schwarz 8633Converse Men's One Star Ox Suede Schuhes Dark Stucco Green Off WEISS Herbal Green,Mokassins Anzieh Lässig Quasten Leder Wildleder Blau Größe 39 40 41 42 43 44 45,Billig gute Qualität Turnschuhe Premiata Eric Militär,BZ240 VANS schuhe blau segeltuch herren slip on EU 40,EU 42,EU 43,Paul Green Zehensteg Pantolette Sandale Gr. 5,5 (38,5) Farbe Sand wie NEU,Vans Atwood Canvas Low Sneaker schwarz-schwarz EU 46 US 12,Adidas neo Cacity 3 Stripes Sneaker Herren Freizeit- Turnschuhe NEU,LEDER SCHNÜRER BOOTS HERRENSCHUHE DESIGNER NEU Gr 44 Camel 4232,Billig gute Qualität Schuhe Curreo Schwarz Herren Asics,Billig gute Qualität New Balance Ms574 Schuhe,Adidas Speedcourt Pro 3 Herren Turnschuhe Sportschuhe Gr. 51 1/3 Nr. 7726,Herren schuhe LUMBERJACK 40 sneakers schwarz / grau leder / wildleder AJ195-B,USED OPTIK LEDER SCHNÜRER HALBSCHUHE HERRENSCHUHE DESIGNER Gr 46 Camel 6881,Mens Clarks Smart/Casual Schuhes Raspin Plan,NEU Geox Herren Schnuerschuhe U WARRENS B - SUEDE U620LB-00022/C5004 beigeBillig gute Qualität Floris van Bommel Sneaker,Nike ID Air Zoom Hyperforcer Gr 42,5 us 9,Schuhe Trekking junior GRISPORT 698SV-119G Verde-31,Adidas Stan Smith Adicolor S80250 Schuhe Schuhes Sneaker Gr. 40,Rieker Herren Halbschuhe Schnürschuhe Gefüttert Kurzschaft Stiefel Neu 1533300,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B