Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Billig gute Qualität Golden Schlitten Goose Schlitten Golden Glitter edf300

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Marke: Golden Goose
EAN: Nicht zutreffend Schuhgröße: EUR 32
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

BZ257 LACOSTE schuhe blau segeltuch herren sneakers EU 39,5,FROT Perry Sandalen Flip Flops X-Cross Leder Vintage,Josef Seibel Schuhe Sandalen Sandaletten Rafe braun,Converse Chuck Taylor All Stars Sneakers Chucks Herren Damen Winter Schuhe NEUAdidas Slip On Schuh Matchcourt Slip Mid Core Schwarz-Footwear Weiß-Gum4Billig gute Qualität Vespa Herren Halbschuh weiß,Asics Gel-FujiPro Trail Herren Laufschuhe Schuhe Running Sportschuhe Turnschuhe,LEDER MOKASSINS HALBSCHUHE HERRENSCHUHE DESIGNER NEU Gr 47 Beige 6394 0New Balance Herren Fresh Foam Arishi Joggen Schuhe Laufschuhe Turnschuhe Grau,Clarks Tilden Free - Dark Tan Leder (Braun) Mens Schuhes,YDS Kestrel Genuine Army Issue Braun MTP Male Combat/Assault Stiefel 9M YDS79M,Komfort Schuhe Business Schuhe Herren Schuhe Echtleder Luxus Gr.38-46 TOP,Billig gute Qualität Schuhe Diadora 32907DE -20%,Adidas Copa 174 Flexible Ground BA8525 blau halbschuhe,Adidas Tubular Radial schwarz Sneaker Herren Neu S80115 Gr. 44 US10,Boxfresh Schnürer Men HENNING CH SLUB SDE Stl Gry Grau,TOMMY HILFIGER Rory 28 Herren Men Schuhe Stiefel Stiefel Gr.41 wildleder braun TOP,LEDER SCHNÜRER STIEFELETTEN BOOTS HERRENSCHUHE NEU Gr 44 Dunkelgrau 8453 0,Billig gute Qualität Adidas Herren Cacity Turnschuhe blau,Billig gute Qualität Turnschuhe Convers Ct As HiNeu HERREN K-SWISS GRAU HOKE LEDER SNEAKER,Herren schuhe STRADOCK BY CORAF 43 EU elegante schwarz leder AD644-D,USED OPTIK LEDER BOOTS HERRENSCHUHE DESIGNER NEU Gr 45 Braun 8519,FROT Perry Turner Slip on Retro Stripe Men's Trainers Plimsolls B8252-608 - Navy,NEU Jomos Herren Stiefel 321702-2094 grau 358465,Billig gute Qualität Herren Grenson förmliche Schuhe 'DUNDEE',Carrera Jeans,Herren Hosen ,Herren: 100 % ORIGINAL,Herren Clarks Maultier Stil warm Slipper Hausschuhe - bequemer StilHUMMEL - Zeroknit grau/türkis, Freizeit Schuh, Herrenschuh, UVP 89,95 EUR,Sneaker Sportschuhe in Nike Shox Optik Größe 38,39,40,41,42,43,44,45,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B