Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

LUXUS WALNUT CHURCH'S SCHNUERSCHUHE A1625G 9XM WALNUT LUXUS NEU NEU 10,5 44,5 45 c570ef

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Schuhgröße: EUR 44,5
Herstellernummer: A1625G Marke: CHURCH'S
EAN: 8051760821239
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Billig gute Qualität Mens Anatomic Formal Loafers TaperaLudwig Reiter Herrenschuhe braun Gr. 41MAGNANNI Chelsea Stiefel Lederstiefel Leder Stiefel Stiefel schwarz Schwarz Größe 43Schuhe ROSSI Mann BLU Naturleder 6382NEBNA,Nike Air Jordan Dub Zero Laser 45.5 2005 TWO3 WEISS/WEISS-Ceramic 20th AnivrsryBALLY SCRIBE ARIALDO ChelseaStiefel Buttero Kalbsleder quasi neu / refurbi 10E /44,LUXUS PRADA BUSINESS SCHUHE PENNY LOAFER 2DB019 SCHWARZ NEU NEU 6,5 40,5 41ORIGINAL BUNDESWEHR BERGSTIEFEL HAIX BW BERGSCHUHE OUTDOOR STIEFEL SCHUHE,BIKKEMBERGS FEND-ER 2076 STOFF LEDER SCHNüR LOW TOP SNEAKERS SCHUHE GELB 45 279Nike air foamposite one mens hi top basketball trainers 314996 402 sneakers shoe,TOD'S Luxus Herrenschuhe Gr. 9,5 ( 43,5 ) NEU&OVP Tods,Daniele Alessandrini Schuhe Gr. 44 Herren MADE ITALY Sch F7147K4313507-1 ANGEBOTLUXUS PRADA SNEAKER SCHUHE 4E3113 ROT NEU NEU 8 42 42,5,Billig gute Qualität TECNICA Makalu' Goretex - grau/Rosso-5½,Neu HERREN HUGO BLAU CULT CHEB SD WILDLEDER STIEFEL,Nike Air Max 1 FB Yeezy, Eur42,5, US9 Rare Top,Herren schuhe MOMA 41,5 EU elegante grau wildleder AB437-CHOGAN HERRENSCHUHE HERREN WILDLEDER SNEAKERS SCHUHE NEU H321 BLAU BB2NIKE AIR JORDAN 5 V Retro 2007,Nike Air Max 95 "Olympic" 2004 - Wht/Met Gold-Chle Rd-Photo Blu,Asics Gel FujiTrabuco 5 Gr 44 Laufschuhe Trail Schuhe Herren Jogging,Ted Baker Delanis Herren Dark Tan Wildleder SchuheCAR SHOE WILDLEDER MOKASSINS HERREN SLIPPER NEU GRAU EF3,LA MARTINA - Sneaker L5040106 - cuero avocado,Schuhe HOGAN Mann NERO Stoff,Wildleder M00N0U041H18B999,LUXUS PRADA SAFFIANO LOAFER SLIPPER SCHUHE 2DE089 BALTICO NEU NEU 9 43 43,5,Billig gute Qualität NEU Balance Niedrigen Sneakers 9927-17A1845276234,CHELSY AUSGEFALLENER HERRENSCHUH BLAU SLIPPER LOCH DESIGN LEATHER LEDERSOHLE 42,Adidas Ultra Boost Mid Solebox x Packer Sneaker schwarz CM7882 US 11 EU 45,AKU 878.6 Conero nbk Gore-Tex mis-47½,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B