Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

FINN COMFORT Prezzo Halbschuhe nero/Rodi nero/Rodi Halbschuhe Neuware! c4f2f7

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Marke: Finn Comfort
Obermaterial: Echtleder Stil: Schnürschuhe
Farbe: Schwarz Produktnummer: 1370-575144
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Schuhe HOGAN Mann BLU Stoff,Wildleder M00N0Q102I9L413J,ADIDAS YEEZY BOOST 350 BELUGA 2.0 frozen tan turtle pirate EU 43 /US 9.5NEU,Adidas yeezy boost 350 v2 butter, US Gr. 7,5,SESTRIERE Schwarz/Softnappa FINN COMFORT 6 1/2,Nike Men Zoom All Out Low 2 II Running Schuhes schwarz Grau AJ0035-003 US7-11 04',Adidas NMD_XR1 “ Ente Tarnung” Kern schwarz für Herren Damen alle Größen (DOLCE & GABBANA SICILIA RUNWAY Gewebte Schuhe Beige Schuhes Chaussures 02281,Sendra Stiefel Westernstiefel mit grünem Schlangenleder Handmade!!! Gr. 41, 45, 46PRADA HERREN LEDER MOKASSINS SLIPPER NEU SCHWARZ FD2,Billig gute Qualität Chippewa Mens 1901M35 Leder Stiefel,Tod's - Sneaker Mann Tod's Kassette Sport XXM0XY0O670CJU493H -Rabatt 50%100% CHELSY - ITALIENISCHER TOP DESIGN SCHUH HANDMADE SCHACHBRETT SCHWARZ 45,ANDREA VENTURA, mocassino in vitello colore marrone, sfoderato, fondo cuoio,£340 Dolce And Gabbana Embossed London Low Top Burgundy Leder Trainers 9 BNIB,Marcelo Burlon Turnschuhe schwarz Mann CMIA0148174050171099 Model-Release,Men's Anatomic & Co schwarz Leder Chelsea Ankle Stiefel 'Cardoso'Boulet Stiefel 8007 Braun Herren Westernreitstiefel,Adidas Originals I-5923 Mens schwarz ROT Purple WEISS Gum Boost Schuhe Trainer 6-12,Herren schuhe MOMA 42,5 EU elegante burgund leder BX486-42,5,Nike LeBron X EXT QS " Premium,Jordan,Max 1,Denim,NEU,Air,Patta,3,MIAMI HEAT;SP4,Mens Loake Formal Premium Calf Brogue Leder Lace Up Schuhes WaterlooLUXUS PRADA SNEAKER SCHUHE 4E2841 GRAU NEU NEU 6 40 40,5,Billig gute Qualität adidas NMD_XR1 PK OGNike Stefan Janosky HT AA4277002 schwarz halbschuheBedwin & The Heartbreakers X Adidas NMD R1 45 1/3 Originals Grau/Ftwr WEISS/CoreGordon Rush Hombres Anlassschuhe Schwarz Groesse 11 US /45 EU,SAINT LAURENT PARIS HERREN SCHUHE PALMS DAMIER HI-TOP SNEAKERS 460750GUF00,Original Adidas Yeezy Boost 350 V2 Blau Tint 41 1/3 NEULoake Howard Braun Shiny Pattern Schuhe 10.5 F - NEU Slight Seconds RRP £170 (2867Adidas Solar Boost M 43 1/3 CQ3168 Fitness Running Schuh Herren NEU UVP 159,95,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B