Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Billig WESTERNSTIEFEL gute Qualität WESTERNSTIEFEL Billig COWBOYSTIEFEL DURANGO schwarz NEU f0c163

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Marke: DURANGO
Obermaterial: Echtleder Stil: Cowboystiefel
Sohle: Oil Resistant Outsole Farbe: Schwarz
Verschluss: Kein Verschluss
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

NIKE x STONE ISLAND Koth Ultra Mid SI 10 44NEU SENDRA BOOTS Herrenschuhe Schuhe Stiefeletten Halbschuhe Python-Imitat Leder,Nike Air Max 95 Mens ROT WEISS schwarz Schuhe Trainer Sneaker Sport Run AT2865-100,Dolce & Gabbana Bordeaux Patent Leder-Kleid-Schuhe, Größe EU39 US6,NEU Custom Jordan 11 Space Jam schwarz,Dolce & Gabbana schwarz Velvet ROT Rose Crystal Slipper, Größe EU44 US11,Rottach Trachtenschuhe der Marke Meindl Haferlschuhe Haferl Neu & OVP Gr. 8,5,CONVERSE LGBT Sneakers♥ITALY♥EU 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47♥Damen Gay Pride,Adidas UltraBOOST X ftwwht / ftwwht / cWEISS EU 42, Frauen, Weiß, BB6161,Adidas Porsche Design Sport Bounce S2,Daniele Alessandrini Schuhe Gr. 41 Herren Braun F359KL1603606-34 ANGEBOT,Yeezy Boost 350 V2 "Beluga V2",Billig gute Qualität Adidas I-5923 BB2093 TurnschuheNEU Balance M770SPG EU 42, Männer, Bordeaux,9969 Sendra Biker LOREN Mad Dog Tang Lavado,Herren schuhe MOMA 42 EU desert boots grau wildleder AB329-E,NIKE AIR JORDAN 11 RETRO XI WIN LIKE 82 UNC AJ11 MIDNIGHT NAVY MEN 378037-123WOLVERINE 1000 MILE - Premium-Stiefel MORLEY - natural,Nike Air Max 90 HYP QS 'Independence Day' - Midnight Navy/Midnight Navy,Salomon Laufschuhe Speedcross 4 CS Gr 48 Trail Running Herren Neu,J.WILTON SCHNALLE SCHUHWERK MANN FRANCESINA LEDER BLAU - 9544Herren Schuhe Sneakers MONCLER Wildleder Grau Neu,LA MARTINA - Sneaker L5040106 - cuero avocado,48171 mocassino DSQUAROT D2 scarpa uomo loafer schuhe menBraun Velvet Casual Mens Laceups Schuhes,Billig gute Qualität Mens Loake Brogue Schuhes Arlington,Galliano Stiefel CALF schwarz Gr. 43 UVP 349,00 !,Y-3SPRINT Yamamoto Schuhe 8 42,Nike Air Max Plus Tn Tuned 1 schwarz Cool Grau WEISS Mens Trainers 647315 002,Philippe Model Schuhe Mann Sneaker TRLU CF15 blau Tarnung,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B