Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Ecco Schuhe blau Leder Wechselfußbett Sportiv Sportiv Wechselfußbett 2478d0

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Marke: Ecco
Futter: Textil Schuhgröße: 41 - 48
Sohle: Gummi Stil: Schnürschuhe
Muster: Ohne Muster Farbe: Blau
Eigenschaften: Rutschfest Obermaterial: Echtleder
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Jil Sander Herrenschuhe Sommerschuhe Gr. 42 / 43 Neu NP 460,00,SCHUHE J.M WESTON - GRÖßE 8D (T.42) - BEGALLEN EDMONDS BURBANK SCHWARZ 8,5E, 8,5EEE, 9E,Adidas Consortium Ultra Boost x a ma Maniere x Invincible - EU 42 2/3, US 9,Adidas EQT Support 93 Berlin (40 2/3),Billig gute Qualität MA+ MAURIZIO AMADEI-SIZE-40-NEU!Adidas Ultraboost Special Edition 5th Anniversary Running Schuhes (2018)Harley Davidson Biker Stiefel Bikerstiefel Trail Boss D91417 schwarz Schwarz Gr. 45Jordan 6 Retro Carmine US 9.5 EU 43 DS,KARPOS Mountain Jacke ref. 2500478 Col.338 - Grün-lNike Air Jordan 1 Retro High OG schwarz Toe US 9 / EU 42,5,Billig gute Qualität adidas ultra boost 44Nike performance Magista Obra II FG Fußballschuh Soccer GR 45 (844595-806) NEU,6077 Sendra Bikerschuhe mit Flamme Negro Bikerboots Schuhe Schwarz,Nike Air Max Plus GPX Tn Tuned 1 schwarz University ROT Mens Trainers 844873 006,Ecco Cool 20 84251401001 schwarz bis knöchel,9669 Sendra Stiefel Cowboystiefel Floter Dark Taupe Rahmengenähte Lederstiefel,EXTRAVAGANTE LUXUS PRADA SCHUHE 2EG127 SCHWARZ RUNWAY MODEL NEU NEU 10 44 44,5PUMA Hunter 2 S3 Halbschuhe Arbeitsschuhe SicherheitsschuheNIKE AIR MAX 95 NS GPX großes Logo Herren Turnschuhe Obsidian/weiß,Adidas Harden Vol 2 AP9871 weiß halbschuheDOLCE & GABBANA Low Top Sneaker Schuhe NIGERIA Pailletten Stickerei Weiss 05950,'Mens Loake' Rounded Toe Smart Lace Up Brogues - Chester 2,LUXUS PRADA SLIPPER PENNY LOAFER SCHUHE 2DE010 BRAUN NEU NEU 10 44 44,5Billig gute Qualität Lloyd Schnürstiefel SPEED 2657032 schwarz,AIGLE Parcours 2 ISO braun Gummistiefel Neopren 5mm Herbst Winter DämpfungskeilNIKE AIR MORE MONEY NEU MO' EUROS 46 12 Neu & Ungetragen,Adidas NMD XR1 PK PrimeKnit Bright Cyan Blau schwarz WEISS Mens Trainers S32212Nike air max Limited Edition - Rio de Janeiro GR. 38.5WOLVERINE 1000 MILE Men - Stiefel MORLEY - natural - 2. WAHL,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B