Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Neu GREEN HERREN BOSS GREEN Neu BLAU SPACE_LOWP_LUX LEDER SNEAKER 6b48d4

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Abteilung: STOFF
MPN: Boss Green 50379246.401 EAN: 4029046432923
Obermaterial: LEDER / SYNTHETIK Futter: STOFF
Schuhtyp: SNEAKER Genaue Farb: DARK BLUE
Sohle: GUMMI Hauptfarbe: BLAU
Stil: TRAINERS Marke: BOSS GREEN
Verschlußart: SCHNUERER Material: LEDER
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

DOLCE & GABBANA Hirschleder Logo Mokassins Slipper Schuhe GENOVA Blau 05908,Paul Smith Turnschuhe Lapin Trainer schwarz,Original Fabi (FU7000A) Halbschuhe - Herren - NEUNIKE AIR JORDAN 5 V RETRO WEISS ROYAL STEALTH 2006 SIZE 10 / 44 NEU MINT RARLUXUS PRADA DERBY SCHUHE 2OG054 SCHWARZ NEU NEU 10 44 44,5,Herren Kost Merle 67 Stiefeletten & Stiefel Braun,Schuhe CORNELIUS Mann T. MORO Naturleder 3068-980,Adidas Tubular Doom PK cschwarz / cschwarz / grefou EU 46, Männer, Schwarz, BY3131Adidas YEEZY BOOST 350 V2 Butter,Campanile SCHUHWERK MANN LOAFER LEDER HELLBRAUN - 66F0,LUXUS PRADA SAFFIANO LOAFER LOGO SPANGE SCHUHE 2DD099 BLAU NEU NEU 10,5 44,5 45,Billig gute Qualität Lloyd Schnürstiefel DINO 2757713 braunUnder Armour Curry 4 wht EU 44, Männer, Weiß, 1298306-1007850 Sendra Schnürschuhe Budapester Muster Evolution RahmengenähtHERRENSCHUHE CAVALLINI VERBUNDEN LEDER GEFLOCHTEN FAR. SCHLAMM US18CA01,Sendra Stiefel 15423 Camello Lederstiefel für Herren Urban Boot,LUXUS CAR SHOE BY PRADA SLIPPER SCHUHE KUD006 WEISS NEU NEU 11,5 45,5 46,Dolce & Gabbana Braune Eidechse Haut Laceups Kleid Schuhe, Größe EU40 US7,Salomon Speedcross Vario 2 Trail Laufschuh Herren schwarz / graublau NEU,Nike Air Jordan 3 Retro Men's Schuhes schwarz/WEISS,Dr.Martens 1490 Stud 10-Eyelet schwarz Mens Smooth Leder Lace-Up Platform Stiefel,SANTONI Schuhe Herrenschuhe Freizeitschuhe Sneaker- GR. 7 (41) - NEU/ORIG.Alberto Guardiani Sneaker Mann Mod. wellig blau (14AGU),Lucchese M3233 DWIGHT Rust Lizard Exotic Westernstiefel für Herren BraunBillig gute Qualität Adidas Schuhe ( Sneaker Freaker).,NEU Balance M878 Vintage Hanon Mita JCrew Patta Crooked Tongues Fieg SNSNIKE AIR JORDAN 1 RETRO HIGH; Größe 49,5; NEU; schwarz/Royal/WEISS,Daniele Alessandrini Schuhe Gr. 42 Herren Schwarz F357K1623506-1 ANGEBOT,2017 ADIDAS NMD R1 PK OG PRIMEKNIT CORE BLACK Gr.42,5 43 nomad S79168 runner cs1,Sendra Bikerstiefel 5059-Strong Schwarz/Rot Gr. 8,5 = 42,5 (- 43),.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B