Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

'Mens Loake' Rounded Toe Lace Fontwell Up Formal Schuhes - Fontwell Lace d38c3f

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Brand: Loake
Shoe Size: Various Fastening: Lace Up
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Adidas EQT Support 93/17 GTX ftwwht / ftwwht / ftwwht EU 40, Männer, Weiß,Adidas MI UltraBoost Ultra Boost ID Weiß Multi Multicolor Solar ROT Sole 44 / 10,NEU LANVIN graubeige Wildleder Boot Schuhe Echt UVP: NEU OVP,DOLCE & GABBANA Glänzende Waran Eidechse Oxford Schuhe Braun Schuhes 05389,CÉLINE Slip Sneakers On Pony Hair Zebra Turnschuh Slipper Blogger weiß D 38 OVP,NEU Rock Stiefel Stiefel gothic Vintage schwarz M.272-CZ19 30 Tage,Mokassins Herren SEBAGO B76671 ANCHO ESPECIAL, Farbe Schwarz,NIKE AIR MAX 90 ätherische Cargo Khaki cool grau schwarzes Herren,M.7928-S1 NEU Rock Herren Western Echtleder Stiefel Flammen Nieten schwarz Gr 46,Nike Men Lebron XV EP Basketball Schuhes schwarz Metallic Gold AO1754-006 US7-11 04',Adidas Yeezy Boost 350 V2 yellow Größe/Größe US 9 1/2, EU 43 1/3Billig gute Qualität Loints Schnürschuh Essential 45332 ChesnutORIGINAL ADIDAS NMD_R2 PRIMEKNIT NAVY BLACK WEISS TRAINERSEcco Schuhe TRACK 25 blau Herrenstiefelette Wanderstiefelette 83170450320 NEU,Handmade Doppel Mönch Knöchel braune Stiefel Kleid formelle Leder EleganteNike Air Max Plus Tn Nic QS Tuned World Cup Flags WEISS Multi Mens AO5117-100,LUXUS PRADA HIGH TOP SNEAKER SCHUHE 4T2583 GRAU NEU NEU 9,5 43,5 44,Adidas Human Race Pharrell Williams Green limited NEU mit Rechnung 42,5 US 9,Nike Air Stefan Janoski Max PRM MID Sneaker Schuhe Turnschuhe schwarz 807507 001,Armani Jeans AJ Stiefel Sneaker Gr. 9,5 Leder Herren Grau 935566CC501-41 ANGEBOT,MOMA Herren Schuhe Beatles 12803-2B Cross Cuero Cuoio Leder Leder NeuAir Jordan Retro 8 OVO US10/EU44 BLACK/SCHWARZ,NEU ROCK 7921-S1 BLACK CRUSH COWBOY NEUROCK GOTH LEATHER BOOT BIKER WESTER BOOTS,LUXUS CHURCH'S SCHNUERSCHUHE A1625G 9XM WALNUT NEU NEU 10,5 44,5 45Billig gute Qualität Salomon Quest Prime GTX 394665,NEU Rock Schuhe Halbschuhe Herrenschuhe Stiefel Elegant Echtleder M.7960-S5,NEU Balance 247 'Luxe' US 10,5 braun,Daniele Alessandrini Schuhe Gr. 41 Herren ITALY Brd F354K1663506-14 ANGEBOT,100% Chelsy - Modern Italienischer Designer Slipper Straußenmuster vernietet 43SANTONI Luxus Herrenschuhe in der Größe 40,5 / 6,5 - NEU,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B