Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Nike Air WEISS Max 270 Sepia Stone Grau schwarz WEISS Air Mens Trainers AH8050-200 19f35c

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Brand: Nike
Lining: Textile Style: Trainers
Sole: Rubber Main Colour: Grey
Product ID: AH8050-200 Colourway: Sepia stone/Black-Summit white
Product Line: Nike Air Upper Material: Synthetic
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

NEU Rock Gothic Biker Stiefel Ackbar schwarz silbern Größen von 38 bis 41,Adidas Bape Dame 4 42 2/3 Neu Off WEISS Yeezy Supreme,Nike Air Max 270 Flyknit Schwarz Weiß Mädchen Frauen Turnschuhe Alle Größen,Nike AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OG ENERGYAdidas yeezy boost 350 v2 butter eu 41 1/3,Nike Air More Uptempo Herren Schuh Gr. 42,5HUGO BOSS Sneakers Mercedes Benz Collection, Dunkelblau, Gr. 40 NEU UVP 295,Herren Loake Braun Leder Schnürer Epsom F PASSUNG,AIR JORDAN 4 RETRO (GS) "GREEN GLOW" EU 38,Adidas ULTRA BOOST LTD Gold Limitiert,Prada Leder America's Cup Mesh schwarz TrainersBillig gute Qualität dolce gabbana schuhe herren,Adidas Originals Climacool 1 Coca-Cola 'Diät Koks Edition Herren Laufschuhe,NIKE Air Max 2014 Neu Blau Textil Premium 90 95 97 Gr:45 US:11 Sneaker command,Dickies Canton Boot Safety Footwear All Größes and ColoursPLIMSOLLS PLIMSOLES PLIMSOLS PUMPS WEISS BLACK RUBBER TOE CAP NEU SIZES 6-13,ROT WING 8138 Moc Toe Briar Oil Slick,ROT Wing Pecos Work Stiefel Real Leder Steel Toe Cap Größe 9 Made in USA,Adidas Solar Boost M 44 CQ3168 Fitness Running Schuh Herren NMD NEU UVP 159,95,BIKKEMBERGS FEND-ER 2080 STOFF LEDER SCHNüR LOW SNEAKERS SCHUHE SCHWARZ 45 279,Nike Air Vapormax Mesh Mens Schuhe Herren Running Schuh Sneaker navy alle Größen,Adidas Ultra Boost 2.0 M Solar ROT/Core schwarz/WEISS Schwarz/Rot AQ5930,Nike Zoom Fliege SP hell purpurn Herren Turnschuhe Alle Größen,LUXUS PRADA HIGH TOP SNEAKER SCHUHE 4T2924 BLAU NEU NEU 8 42 42,5Billig gute Qualität Mens Anatomic Formal Brogues Gabriel,DSQUAROT2 F/W 2004 BIKER BOOT SHOE 44 SCHUH STIEFEL BOOTY cool BOOTS mountaineerHerren Franceschetti Schuhe Stiefelette Stiefel schwarz Leder Gr. 45,5,STIEFEL HERREN TEXANER ORIGINAL CAMPEROS INTARSIEN LEDER SCHWARZ FARBE PYTHON 42,Converse All Star Chucks 11 EU 45 SUPERMAN LIMITED EDITION MARVEL DC COMIC,WOLVERINE 1000 MILE Men - Stiefel 1000 MILE - cordovan,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B