Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

NEU Rock Schuhe Stiefel Halbschuh Negro Gothic M.616-S1 Itali Negro Halbschuh c60846

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Marke: New Rock
Präzise Farbe: Black Schuhgröße: 40,41,42,43,44,46
Schuhart: Halbschuhe Farbe: Schwarztöne
Material: Leder Obermaterial: Echtleder
Sub-Material: Glattleder Stil: Boots
Herstellungsland: Made in Spain Sohle: Gummi
Zustand: Neu: Mit Karton Herstellungsland und -region: Spanien
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

NIKE KOBE AD EP BASKETBALL SHOE 922484-005 CHROME/HABANERO ROT-CIRCUIT ORANGE,Herren schuhe MOMA 42 EU elegante burgund leder AC354-B,Sendra Hoch-Bikerstiefel 8570 Fettleder Antikbraun (M.D.T.L.) Gr.7,5 = 41,Herren Mokassins 43 von Tods for Ferrari NEU 495,-,Giuseppe Zanotti Halbschuhe mann aus Wildleder schwarz (13ZU),Billig gute Qualität Chaussure Santoni Herren Sportschuhe Doppelschnalle,Loake Abberline Derby Style Braun mens shoe handcrafted calf Leder £160 11HARLEY DAVIDSON Men - Stiefel HUSTIN WATERPROOF - Braun,Mens Loake Waxy Leder Schuhes Epsom,NIKE AIR VAPORMAX PLUS PEACH WEISS LIME QS SIZES 4, 5, 6, 7 BNIB 97 98 180,Sendra Ranger-/Westernstiefel 3557 Schwarz Gr. 9,5 = 44Jordan 9 Retro Low BROT in Gr. 42,5 NEU,Dr Martens 3 Loch Lester Navy Felt 14588410 Original Doc,Nike Air Jordan 14 Retro Herren Sneaker diverse Alle Größen Neu,Clarks Originals Men X DESERT PEACE MULTI LEA Limited Edition ,Herren stiefelette 42 von Tods NEU! 445,-,NIKE MERCURIAL VAPOR XI NEYMAR FG FIRM-GROUND FOOTBALL BOOT 921547-400 OctGiuseppe Zanotti Sneaker Mann may london Haut und Gämse schwarz (45ZU)Billig gute Qualität MIZUNO WELLE SKY BLU-42,Loake 1880 Downing Dark Braun Derby Schuhe 6½F - NEU Seconds RRP £230 (14098),Nike Air Jordan 11 Low US 10,5 Lab Off WEISS Boost Supreme Max Force Yeezy Bulls,NEU Rock m.215-S3 Schwarz Unisex Schnur flach,E4990 sneaker uomo nero HOGAN H341 HELIX HI TOP scarpe suede shoe man,Beige Denim Car Print Loafers Sneakers Schuhes,Asics Gel Kayano Space Dye Knit Men Synthetic schwarz Multi Trainers Größe 6 -12NIKE SB Air Stefan Janoski Max Schuhe Sneaker schwarz 631303 013 VORFÜHRMODELL,Florsheim Hombres Anlassschuhe Braun Groesse 9 US /43 EU,Herren Schuhe Sneaker PHILIPPE MODEL Paris Toujours Basic Gris Neu Made In Nike X Riccardo Tisci (Givenchy) Gr. 45,Paul Smith Herren Schuhe hellbraun Tauch Batik Leder Brogues Größe 9/43,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B