Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Herren elegante schuhe CHURCH'S 44 EU elegante Herren weiß wildleder AH486-E 69701e

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Marke: CHURCH'S
Farbe: Weiß Schuhgröße: EUR 44
Obermaterial: Wildleder UK-Schuhgröße: 10
EAN: Nicht zutreffend
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Nike Dunk SB 720 Degrees 43.5 9.5 NEU,Air Jordan 3 Retro Deadstock 45.5,LUXUS PRADA STIEFELETTE SCHUHE 4T2644 BRAUN NEU NEU 9 43 43,5,Billig gute Qualität DR. Martens 1460 purple Stiefel,Ecco Terracruise LT 82575451052 schwarz halbschuhe,DOLCE & GABBANA RUNWAY Netz Schuhe Braun Net Schuhes Braun Chaussures Brun 02292Salewa MTN Trainer Mittel- GTX grau/Rosso-42½,E2814 sneaker uomo Braun HOGAN H340 HI TOP H STITCHING scarpe shoe man,LUXUS PRADA SLIPPER SCHUHE MIT KROKODIL 2D1488 GRAU ORANGE NEU NEU 10 44 44,5SPORTSCHUHE NERO GIARDINI 0231 P800231-201 SNEAKER LEDER MANN Blau OCEAN NERO GHanwag Bergschuhe Tatra II GTX Größe 12 - 47 schwarz-ROT,Chaussure SALOMON X-ultra 3 GTx- Grau-8Mbt Kabisa 5 schwarz Mens Leder Oxford-Style Lace-up Schuhes,Birkenstock Premium / Modell: Ramses Premium / Schwarz Naturleder / Weite: NormaNike Epic reagieren Flyknit Platin Wasserstoff blau pink schwarz Mädchen,LUXUS PRADA SAFFIANO LOAFER SCHUHE 2DE089 SCHWARZ NEU NEU 9 43 43,5,Billig gute Qualität Barker Gatwick formale Herrenschuhe,Loake 1880 Buckingham Braun Brogue Oxfords 8F - NEU Seconds RRP £230 (16658),NEU SENDRA COWBOYSTIEFEL WESTERNSTIEFEL BIKERBOOTS 7819 Braun,LEATHER CROWN HOCH SCHUHWERK MANN TURNSCHUHE GAMSE GRUN - C31E,NIKE AIR MAX 1 SAFARI PACK 2009 Gr.44 US 10 leopard 90 germany paris 308866-151,Sendra Bikerstiefel 4148 Schwarz/Rot (Sprinter Negro) Gr. 7,5 = 41,Adidas Golfschuhe weiss schwarz Leder Neu Gr. D 7Asics Laufschuhe Gel Cumulus 18 GTX Gr 40,5 Goretex Schuhe Herren Neu,BIKKEMBERGS FEND-ER 2080 STOFF LEDER SCHNüR LOW SNEAKERS SCHUHE SCHWARZ 40 279Adidas Konsortium Superstar 80 - UNDFTD Sammlerstücke Turnschuhe - NEU OVP,THINK! Schnürschuhe Kong City in schwarz Bull incl. Schuhbaumwollbeutel!HERRENSCHUHE BARLEYCORN MOKASSIN AIR MOKASSIN BLAU LEATHER US18BA01,Nike Lebron Kyrie Game 7 For-Wins Fifty-Two Years CSP Yezzy Off-WEISS Jordan NBABillig gute Qualität Adidas Haven CQ3037 weiß halbschuhe.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B