Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

7908 Sendra Sendra 7908 Schnürschuhe WIDE Evolution Braun 39e87e

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Stil: Schnürstiefel
Herstellungsland und -region: Spanien Marke: Sendra
Futter: Echtleder Produktnummer: 7908
Farbe: Braun Obermaterial: Echtleder
Verschluss: Schnürsenkel Sohle: Echtleder mit Gummi
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

CONVERSE LGBT Sneakers♥ITALY♥EU 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47♥Damen Gay Pride,Damen Air Max 90 LX selten Animal Pack - 898512 001 - Schwarz Weiß Turnschuhe,Dolce & Gabbana Mokassins Loafers Barok-Stil Seide Gelb Gold HerrenSantoni Herren Mcbi267004o Braun Wildleder Desert Stiefel,Vibram Fivefingers V-Trek Military Dark Grau Laufschuhe Trekkingschuhe Grün Grau,FABI HERREN BUSINESS BUDAPESTER LOAFERS LEDER SCHUHE BLAU 39 NP 299Herren Schuhe Ankle Stiefel SANTONI Leder Cocco Top Luxus Made In Neu NEUAdidas Ultra Boost Core 2.0 M schwarz/WEISS Schwarz Weiss BB3909Nike Air Max Plus TN Ultra Tuned 1 University ROT WEISS Mens Trainers 898015 600,LUXUS PRADA SNEAKER SCHUHE MONTE CARLO 4E2614 SCHWARZ WILDLEDER NEU 8,5 42,5 43Billig gute Qualität Adidas Schuhe ( Sneaker Freaker).,Neu HERREN HUGO BLAU CULT CHEB SD WILDLEDER STIEFEL,DsquaROT² Herren Fashion Echtleder Low-Top Sneaker S16SN126 Schwarz,Schuhe SMITH'S Mann NERO DRESS2-K01,Mayura Stiefel MB007 Braun Bikerstiefel Motorradstiefel,ALLEN EDMONDS Herrenschuhe Gr.9½/43½ NEU_NP:523 schwarz Penny-Loafer Handarbeit,Nike Air Max 1 Maxim France SP - Medium Olive/Dark Army Camo CollectionHAIX schwarz Eagle Athletic 2.1 GTX Mid schwarz Einsatzschuhe Freizeitschuhe,Schuhe CAVALLINI Mann FANGO Naturleder 0621FA,Adidas F/1.3 PK cschwarz / cschwarz / vinwht US 7.5 (eur 40 2/3), Männer, Schwarz,Yeezy 500 Utility schwarz EU46 2/3,Nike Luft Vapormax Flyknit 2.0 schwarz Metallisch Silber Unisex Turnschuhe,LUXUS PRADA SNEAKER SCHUHE 4E2748 SCHWARZ NEU NEU 9,5 43,5 44Billig gute Qualität Stiefel Sorel Cheyanne Ii-streifenhörnchen/schwarz,ORIGINAL PABLO PICASSO - ITALIENISCHER DESIGNER SLIPPER KROKOMUSTER BUTTONS WEIß,THINK! Schnürschuhe Kong schwarz hydro mit Lammfell! incl. Schuhbaumwollbeutel!,Nike Luft 270 dreifach schwarzes Herren Turnschuhe Alle Größen,Puma Puma XO Parallel puma schwarz - puma schwarz EU 43, Männer, Schwarz, 365039 02SANTONI Luxus Herrenschuhe in der Größe 43 / 9 - NEU - GOODYEAR WELTED,Santoni Alligator Leder Herrenschuhe Gr: 7,5, 10 (41,5, 44),.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B