Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Schuhe neu Gleichgewicht Gleichgewicht neu M991 - FA-9 489375

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Herstellernummer: NEW-BALANCE-991-FA-NV-PET-9
Marke.: NEW BALANCE Marke: NEU GLEICHGEWICHT
EAN: Nicht zutreffend Schuhgröße: EUR 32
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Nike Air Max 98 SE Segel weiß sepia Stein Herren Turnschuhe Alle Größen,LUXUS PRADA SLIPPER SCHUHE 2DG016 CORDOVAN NEU UVP 540,-EURO 9 43 43,5Authentic NEU Adidas Yeezy 350 V1 Moonrock Sneakers Moon Rock AQ2660 2015Nike Mercurial Veloce III 3 DF CR7 FG 852518 001 Mens Fußballschuhe Gr.43 Neu,Schuhe FLEXA Mann TAUPE Naturleder 1139TA,Schuhe CORVARI Mann BLU Brogue,Naturleder 5106-016BL,Mezcalero Stiefel Stiefel westernstiefel cowboystiefel gr. 42 neu leder,Flach Frau NEU Rock Leder Rindfleisch Beute acero m.HY101-S1 Apache,LUXUS PRADA SNEAKER SCHUHE 4E2748 GRAU GRUEN VERD NEU NEU 9 43 43,5Billig gute Qualität Reef Men’s Voyage TX Sandale,Nike Air Max2 CB 94 Low Rot Gr47,5,Moma Herren Schuhe Stiefel Stiefeletten Gr.45 beige taupe Neu UVP 299 EUR,Sneaky Steve Kingdom Herren Charcoal Leder Stiefel - 44 EU,Nike Schuhe Herren air vapormax plus 924453 300 Oberst Grünfink/Gold Sommer 2018,Adidas Yeezy Boost 350 V2 Beluga 2.0, 44 US 10, Neu, Rechnung,LUXUS PRADA CAP TOE DERBY SEMI BROGUE SCHUHE 2EE205 SCHWARZ NEU NEU 10,5 44,5 45,Daytona AC4 WD Motorrad Schuhe sw rot Sneaker luftig Knöchelschutz Halbschuhe,Herren Adidas Pureboost - ba8893 - weiß graue Sportschuhe,Everlast Express Boxing Schuhes prob. from 80's Vintage Hanon Mita Patta JCrew CT,Nike Air Max 97 Premium QS Country Camo GB Sneaker AJ2614-201 Turnschuhe,NIKE AIR MAX PLUS ZN SE schwarz weiß dunkelgrau Herren Turnschuhe Alle Größen,LUXUS PRADA SNEAKER SCHUHE VITELLO GOLF 4E2962 ROT NEU NEU 8 42 42,5,Billig gute Qualität Think! Schnürer Kong Espresso/Kombi !!ROTUZIERT!!Nike Air VaporMax Flyknit 2 Herren EU 45,Nike Air Max 1 2008 US 12 EUR 46 Mesh 90 97 1 180 Safari Atmos Patta Amsterdam,NEU Balance 990 Mid-Century Modern Made in USA M990DAN US 8.5 - 11,Dolce & Gabbana Blau Denim Strap Slipper Espadrilles, Größe EU44 US11,GIUSEPPE ZANOTTI Blau Zipped High-Top Sneakers - Blau sneaker aus Leder,DOLCE & GABBANA Schuhe / Schuhe CS1579 AH113 8I200 dunkelblau 100% Leder,Billig gute Qualität Openclosedschuhe Stringate Stringate 30825-18C1845122794,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B