Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Schuhe Stivaletti Uomo Made MOMA 64702-R2 Pelle Nera Vintage Made Uomo Nuove ba0a3b

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Marke: Moma
Obermaterial: Leder Stil: Stiefel und Stiefeletten
Sohle: Leder Und Gummi Farbe: Schwarztöne
Brand: Moma Präzise Farbe: Schwarz
MPN: Moma64702R2Pelle
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Air Jordan 3 Retro AS NRG 'Free Throw Line'ROT Back UBOK Men Leder schwarz Braun Taupe Ankle Chelsea Stiefel 7-12Asics Laufschuhe Gel Kayano 22 Gr 42 Jogging Schuhe Herren Running,Schuhe HIDE&JACK Mann BIANCO TSCLWHTWHT,NEU Balance M1500KSG 'STORM Pack' - Made in England Turnschuhe,Neu SENDRA BOOTS Herrenschuhe Stiefel Cowboystiefel Schlangenleder-Imitat Schuhe,HOGAN SCHUHWERK MANN KNOCHEL WILDLEDER GRAU - D333LUXUS PRADA SNEAKER SCHUHE 4E2735 GRAU NEU NEU 6,5 40,5 41,Billig gute Qualität Adidas Y3 Arc Sneaker,NEU,boost,air,nmd,FLORIS VAN BOMMEL Casual 10960/08 sand suedeHerren Stiefelette in beige, Gr.46, Volleder mit Reissverschluß,Schuhe SMITH'S Mann MARRONE SCURO CARIER1-SAV-DRKS,Nike SF Air Force 1 Club gold schwarz Herren Turnschuhe Alle Größen,NEU ROCK Cowboystiefel Westernstiefel Vintage grau rot 30 tage M.WST053-C3,Auth NEU Christian Louboutin Rantus Loubi Tag Print Version Silver Glitter RARE!,Salomon Laufschuhe Speedcross 4 GTX Gr 49 1/3 Goretex Trail Running,Loake '771B' Men's schwarz Polished Leder Plain Derby Lace Up Schuhes. F FIT,NEU Mens Jeffery West Tan JB 18 Leder Stiefel Chelsea Lace Up,Adidas YEEZY 500 UTILITY BLACKDaniele Alessandrini Schuhe Gr. 41 Herren MADE ITALY Sch F7147K4313507-1 ANGEBOT,LUXUS PRADA SNEAKER Schuhe MONTE CARLO 4E2614 BLAU WILDLEDER NEU NEU 7 41 41,5,Billig gute Qualität SALOMON speedcross 4W Celeste-3½,Adidas Forum Mid (Wrap) ftwwht / croyal / ftwwht US 10.5 (eur 44 2/3), Männer,NEUADIDAS FLUX CAMO WOODLAND CASUAL ZX TORSION CAMOUFLAGE EQUIPMENTGR 44NEUSchuhe ATLANTIC STARS Frau NERO Stoff,Wildleder GEMMA-BN81NSendra Stiefel 9791 Negro/ Herren Schnürstiefel Schwarz/ HerrentiefeletteNike Air Max 1 OG Blau anniversary 2017 6.5 7,5 41 hoa elephant master pinnacle,EXTRAVAGANTE LUXUS PRADA SCHUHE 2EG127 SCHWARZ RUNWAY MODEL NEU NEU 9 43 43,5,Harley-Davidson Stiefel Stiefel Leder schwarz Herren 42 od. 46 93351 Abner schwarz,Schuhe FABI Mann NERO Naturleder FU7771CO,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B