Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Dr. Martens Doc 1460 Boots 20846001 Stiefel 8 Loch Lederstiefel 20846001 Boots Schwarz Neu 642208

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Zustand: Neu mit Etikett
Obermaterial: Echtleder Marke: Dr. Martens
Stil: Wander-/Outdoorstiefel Farbe: Schwarztöne
Produktnummer: 20846001
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

FINN COMFORT Danzig Soft Pantolette grey/Impala Neuware!,adidas Tubular Invader Strap trablu / trablu / ftwwht EU 46, Männer, Marine,Lloyd Herren Klassischer Schnürschuh 27-617-33 Braun NEU19V69 Versace 1969 Leder Business Schuhe, Herren (V47)Nike Men Zoom Kobe Venomenon 6 EP VI Basketball Blue Black 897657-400 US7-11 04'Billig gute Qualität New Balance Sneaker Turnschuhe Schwarz,Nike Lil Penny Posite Prm QS 40 42 44,5 45 jOrDan lEbroN kobE 652121 001,Belstaff Roadmaster Stiefel Damenstiefel Mittelbraun (cognac) Gr. EUR 36,Lloyd Business Schnür Schuh Kolor 26-869-00 schwarz Extraweit Leder Gummisohle,Saucony Grid 9000 'Sparring With Saucony Sneaks' - EU 42 - US 8,5 - Neu,AKU Ultraleicht GTX 365.10 braun violet num-41,Asics Gel Cumulus 19 Gr 42 Laufschuhe Jogging Schuhe Herren Running,Adidas Equipment EQT Support S32145 // 43 1/3 Guidance Cushion NMD ADV 8000 9000,Adidas Iniki I-5923 (US 9.5) ADV Originals NMD Tubular,Airstep Stiefel Stiefeletten Schwarz Anthrazit Grau Weinrot Leder Boots Gr.40Allen Edmonds * Sutter * burgundy * made in USA * US 10,5 ~ 44,5 * kaum getragen,FABI 2018 HERREN LOW SNEAKERS LEDER HALB TURN SCHUHE SCHUHE BLAU 44 NP 299,adidas Laufschuhe TERREX TRACEROCKER GTX Gr 42 2/3 Goretex Schuhe Neu,Leather Classics Hombres black western Pumps rund Leder Fashion Stiefel Schwarz,Lacoste Chaymon 116 SPM0080237 Herren Schuhe Sneaker Turnschuhe Schwarz,Dr. Martens 1461 3-Loch Doc Halbschuhe Schwarz ohne Naht #5027,Damen Perlato Plapo Stiefeletten & Boots Schwarz,Osiris Herrenschuhe Frau d3 2001 Schwarz-Weiss/black skate bmx Rave,Billig gute Qualität Adidas Ultra Boost,Clarks Originals Ashton Herren Oak Wildleder Schuhe,BALDININI HERREN SANDALEN BADESCHUHE LEDER SCHUHE PANTOLETTEN BLAU 40 399,adidas Herren Terrex Solo GORE-TEX Trekking Schuhe Laufschuhe Wanderschuhe Blau'Mens Anatomic' Pointed Toe Lace Up Formal Shoes - Guara,Loake Blenheim Brown Chelsea Boot 8½F - New Seconds RRP £190 (16386)Billig gute Qualität Nike Air Max LD Zero,one,1,yeezy,patta,kith,light,jordan,lebron,kd,kobe,90,kaws,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B