Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

adidas Superstar 80s W ashpnk / cblack / cwhite CQ2513 EU 38, Frauen, Pink, CQ2513 cwhite b7faf5

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Marke: adidas
Sohle: Synthetik Artikelnummer: 036622
Stil: Sneakers Herstellernummer: CQ2513
Höhe filtern: Low Top Größe: EU 38
Modell filtern: adidas Superstar Obermaterial: Leder, Synthetik
Farbe: Pink Futter: Leder, Synthetik
EAN: 4059322482977
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Pikolinos Schuhe SANTIAGO braun Herrenstiefelette M7B-8012C1 olmo-garnet NEU,CALLAGHAN 14104 TURNSCHUHE SCHNÜRSCHUHE HERRENSCHUHE SCHNÜRSENKEL TRENZADO,Puma Tsugi Jun peach beige - puma white - pearl EU 40,5, Männer, Pink, 365489 06,Paul & Shark Yachting Sandalen Schuhe Badelatschen Shoes Sandals Braun 44fear of god vans red us8,Lloyd Hel Sepia Buiseness-Schuhe Gr. 42 - 46Clarks Schuhe GARRATT LACE grau Herrenschuhe 26132297 7 NEU,adidas Swift Run PK cblack / greefiv / mgreyh EU 46, Männer, Grau, CQ2889,KangaROOS Runaway Roos 007 white / smoke EU 38, Frauen, Beige, Cremig,Salomon X Ultra Trek GTX Goretex Gr 46 2/3 Outdoor Schuhe Stiefel Neu,Herren G.H Bass weejun Larkin Hochziehen Slipper dunkelbraune Leder,NIKE Air Jordan 1 Mid Turnschuhe Sneaker Schwarz,Gordon & Bros. LORENZO Herrenschuhe - elegante Halbschuhe - Schnürschuhe blau,Clarks UNLOMAC LACE Herrenschuhe - bequeme Schnür Halbschuhe braun NEU,adidas EQT Support ADV Summer whitin / chapea / gum3 US 7.5 (eur 40 2/3), Männer,Adidas NMD XR1 45 1/3 Solid Grey/Core Black Gebraucht Mit OG KartonSchuhe HARMONT&BLAINE Mann BLU/GRIGIO Brogue,Wildleder E8022626adidas Schuhe Supernova Sequence 9 Gr 44 Laufschuhe Jogging Neu,adidas EQT Support ADV Schuh Turnschuhe BY9582 white Sneakers RF neu Turnschuhe,ORIGINAL ADIDAS NMD R1 Olive Khaki BA7249 SCHUH SNEAKER Gr. 43 1/3 EU TOP,Nike Air Presto Premium Herren Schuhe Sneaker 848141-003,Adidas EQT Support ADV HAL Consortium US 7,5,Herren schuhe ALEXANDER 43,5 EU elegante braun glänzendem leder BY451-43,5,ADIDAS Pure Boost ZG Laufschuhe Pureboost AQ3359 Gr. 39 1/3 & 40 2/3 NEU & OVP,Fußballschuhe Nike Mercurial Victory VI DF SG 903610-001,Nike Free Hypervenom 2 FC Laufschuh Sneaker Sportschuh Turnschuh Textil,Wmns Nike Air Max 1 Pinnacle 'Bone' (EU44.5 US10.5) nikelab atmos,Herren Adidas Equipment Unterstützung Adv EQT - bb2791 - weiß Turbo Turnschuhe,Herren klassisch Schuhe BARRACUDA BU2873A Abrasivato Nero Leder Schwarz LacesBillig gute Qualität Nike TN Gr. 42.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B