Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Sneaky Tan Steve Kingdom Mens Grey Tan Sneaky Warm Lined Leather Ankle Boots Size 7-12 2e51f8

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Brand: Sneaky Steve
Fastening: Zip Brand Type: Premium
Occasion: Casual Style: Combat Boots
Width: Standard (D) Main Colour: Grey
Sole: Rubber Upper Material: 100% Leather
Toe: Round
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

PANTOFOLA D'ORO Sneaker in Übergrößen Braun 10181068.JCU große Herrenschuhe,Herrenschuhe schwarz/Creme/grogio Leder und Stoff Bikkembergs Schuhe Mann black/,DIADORA N9000 MILLIMETER II - SCHWARZ - 171169-C0200,Springerstiefel Feldschuh leicht wasserdicht SYMPATEX Leder / waterproof austriaALDEN Elegante Herrenschuhe Mokassins Voll Echtleder Braun Eu:46,5-47 hand madeadidas Superstrar Bold W ftwwht / cblack / goldmt US 7 (eur 38 2/3), Frauen,Geox Schuhe Mito blau Herrenschuhe sportliche Halbschuhe U4202A 03122 C4002 NEU,New adidas Original Mens Samba Super Shoes Trainers Black / White Size 7-11,Von Floerke College Loafer Glattleder Echtleder Herrenschuh Business Cognac,BLACKSTONE Herrenschuhe - Premium-Boots MM08 - blackDOLCE & GABBANA RUNWAY Sicily Gewebte Leder Sandalen Schuhe Schwarz 03402,adidas Handballschuhe STABIL X Indoorschuhe Sportschuh Turnschuhe HallenschuhCLARKS Nature II- Herrenschuhe Sneaker / Schnürschuh, Schwarz, leder,Puma Platform Trace L Wn's puma white - puma black EU 40, Frauen, WeißSneaker LACOSTE Chaymon 117 blau Glattleder NEU Gr.41NIKE Air Force 1 One High QS 07 Limited Gr:47,5 US:13 Sneaker Retro Vandal,Ecco Herren Soft 7 Men's Low-Top,adidas originals Herren Schuhe / Sneaker Pharrell Williams Tennis HU,NIKE AIR MAX 1 PREMIUM 875844200 SNEAKER TURNSCHUHE HERRENSCHUHE SPORTSCHUHE TOP,adidas EQT Support ADV W ftwwht / ftwwht / greone EU 40, Frauen, Weiß, AQ0916,Geox Schuhe NEBULA grün Herrenschuhe bequeme Slipper U62D7C 000KZ C3016 NEU,NMD C1 TR Gr. 44,5 Neu,Schuhe NEROGIARDINI Mod. P704840U Far. 106 Fumo-42,Altra One V3 M Lime Laufschuhe Gelb SchwarzGIESSWEIN Sneaker Merino Runners aus 100% Merino Wolle königsblau,adidas Originals NMD R2 - weiß/rot - Gr. 42,Asics Gel DS Trainer OG 45 11 Beige Size Exclusive Original Neu,NIKE AIR JORDAN 7 RETRO Herren Basketballschuhe Sneaker 304775 120 Weiß Leder,Diesel S-Nentish Ausbilder Schwarz Y01172 P0839 T8084 Herren,adidas Laufschuhe TERREX TRACEROCKER GTX Gr 41 1/3 Goretex Schuhe Neu,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B