Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Nike Mens Air Max Premium 1 Dark Obsidian 400 Navy Suede Trainer 512033 400 Obsidian fb190e

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Product ID: 512033 400
Style: Trainers Brand: Nike
Main Colour: Blue
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

BALDININI HERREN BUSINESS LEDER SLIPPER LOAFER SCHNüR SCHUHE BRAUN 42,5 399,Mokassin Barleycorn Herren Aus Wildleder Grau Air Mokassin Nummer 42,Nike Jordan Trainer Prime Black Anthracite Mens Sneakers Low-Top Trainers,Lloyd Herren Klassischer Schnürschuh 28-589-10 Schwarz NEU,Billig gute Qualität Reebok revenge plus tl cork/chalk/Gummi,COMME DES GARCONS SHIRT x Generisch MAN türkis blau Wüstenstiefel Mid Schuhe -,Rancho Boots Stiefel 5024 Schwarz Westernstiefel CowboystiefelC7818 mocassino uomo CARACCIOLO 1971 scarpa marrone scuro loafer shoe man,VERSACE COLLECTION HERREN SPORT LEDER LOW TOP SNEAKERS SCHUHE SCHWARZ 44 799,Original Pablo Picasso - Top Italienischer Business Schnürschuh Lasergravur 43,New Balance Damen Schuhe / Sneaker WS247BRITISH ARMY HAIX GORETEX WATERPROOF COMBAT HIGH LIABILITY MILITARY BROWN BOOT,VENEDIG Blau/Nappa FINN COMFORT Clogs 39,MENS GRINDERS CAROLINA BROWN LEATHER WESTERN TALL COWBOY BOOTS,Nike Mercurial Victory VI DF FG M 903609801 gelb halbschuhe,Clarks Schuhe Crafting Shoe schwarz Herrenschuhe elegante Halbschuhe 20343878 7,ORIGINAL BUNDESWEHR HAIX BERGSTIEFEL NEU BW BERGSCHUHE OUTDOOR STIEFEL SCHUHE,Nike Free RN Distance 2 Schuhe EUR 41 US 8 Sneaker Laufschuhe,adidas Climacool 1 Schuhe Originals Sneaker Herren TORSION ZX750 ZX700 BA8582adidas Swift Run PK cblack / greefiv / mgreyh US 9.5 (eur 43 1/3), Männer, Grau,adidas Iniki Runner red / ftwwht / gum US 7.5 (eur 40 2/3), Männer, Rot, BB2091,Clarks Rockie Hi - Herrenschuhe Boots / Stiefel, Schwarz, leder,Adidas Ultra Boost 2.0 Multicolor weiß Gr.43 1/3 BB3911 1.0 3.0 4.0 Nmd EQTPrime Shoes flexible Herrenschuhe Echtleder Loafer Ocean 158 calf red Gr.8,YELLOW CAB in Übergrößen - Boots SOLDIER 15105 - mossAsics Running Gel Kayano Trainer Knit  Silver White Gr.46,Redback Safety Boots - komplett mit schwarzer Sohle BUSBBK black + Schuhlöffel,New Rock VIP Cuerolite Schuhe schwarz,Hoka One One Challenger ATR 4 1018294 MBLNB Herren Schuhe Laufschuhe Running,New Balance WR996 KB khaki Schuhe Sneaker braun,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B