Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

USED OPTIK LEDER SCHNÜRER BUSINESS-SCHUHE 5126 HERRENSCHUHE Gr 46 Schwarz 5126 BUSINESS-SCHUHE 31fea8

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Stil: Business-Schuhe
Obermaterial: Echtleder Schuhgröße: EUR 46
Material: Leder Farbe: Schwarz
Marke: Markenlos Präzise Farbe: Schwarz
Futter: SIEHE UNTEN NEBEN DEM BILD Absatzart: Blockabsatz
Größe: 46 Absatzhöhe: Mittlerer Absatz (3-5 cm)
MAßANGABEN: SIEHE UNTEN NEBEN DEM BILD Genaue Absatzhöhe: ca. 3 cm
ABIdNo.: 55245881 UPC: Nicht zutreffend
ISBN: Nicht zutreffend EAN: Nicht zutreffend
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Gram 380 The Sophisticated Sneaker Lightweight Schuhe Only Worn a Handful Of TimesConverse One Star Unisex Ox Trainers schwarz Premium Suede Lace Up Casual Schuhes,ALGEMARE, Herrenclog-Pantoffel, loses Fußbett, Gr. 41 + 42 + 43 + 44 + 45 + 46Igi&co Made in SALE casual schuhe FOCUS 66600 VIT.ALFA NERO,Merrell Vapor Glove 3 Barfuß Laufschuhe blau,Puma Suede Classic Blau indigo 44,Robuster Schnürstiefel mit Stahlkappe von „VEGETARIAN Schuhe“, Größe 41CAMPER Schuhe Schnürschuh Art. 36701-005 Größe 41 1900 Land,Levis 227511_1794 High Top Lace Up Sneakers Trainers Blau Größe 40,Levis 227805-766-59 Herren Sneaker schwarz Tab Runner Schwarz schwarz Gr. 45,Chaussure Adidas Modell Adipure crazy quick Herren-basketball Adidas Sportschuhe,Kenneth Cole New York Design 108393 Mens Braun Leder Flip Flops Sandales Schuhes,Fin & Feather Hombres Stiefel Braun Groesse 13 US /47.5 EUMens Mark Nason Memory Foam Lux Smart Brogues Eventide 68902,FROT Perry Men's Tennis Sportswear B721 Microfibre Leder Schuhes Olive GreenRalph Lauren Vaughn Morgan Tan Mens Low-top Lace-up Trainers,DIADORA HERITAGE Herren Damen Sneakers Schuhe TRIDENT EVO LIGHT Schwarz Turnschu,Vans SK8-HI DECON CA California Collection premium Leder winter WEISS,Globe Avante schwarz schwarz Skaterschuhe Gr.44,Mens Clarks Brixby Cross Leder Casual Slip On Mule Sandales,Dr Martens Men's Pressler Trainers - schwarz Canvas,Adidas Adi Ease CQ1063 Grau WEISS Sneaker Schuhe Eu 43 1/3 Us 9,5 Turnschuhe Neu,Asics GEL Kayano Trainer Evo HN6A0-9090,J65248 & J65243 Merrell All Out Blaze Sieve Mens & Ladies MRP £90.00 FREE POST !,Vans Schuhe Authentic Decon CA Men Sneaker Skate Männer Schuhe Pigsued Polka FedePuma Blaze Of Glory Trinomic Wns X Swash London schwarz Sneaker/Schuhe 358862 01,Mens Skechers Sport with Memory Foam Lace Up Trainers Power Switch 51188,Men's Clarks Casual Lace Up Schuhes Karlock Step,CoqueTerra Herrenschuhe Leder Gr.45 Halbschuhe Herren Schuhe Schnürschuhe #M9,Clarks Mens Strapped Sandales Garratt Active.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B