Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Saucony Grid Saucony SD Premium Sneaker Herren Saucony Grid Trendsneaker Mens Größe 42 c02b14

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Stil: Sneaker
Marke: Saucony Schuhgröße: US: 8,5 - 42 EUR / UK: 7,5
Obermaterial: Wildleder Produktnummer: S70198-2
Modell: Premium Limited
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Kangaroos 79013-444 - Kinderschuhe Teens Jungs Gr. 35 - 42, Blau,ALPINESTARS MOTION MODERN Schuhe/SCHUHE NEU INDIGO GR:US 9 EUR 42 ASTARSJomos Herren Schnürschuh Halbschuh Komfortschuhe Schuhe Leder Komfortsohle braun,New Mens New Balance Blau 996 Suede Trainers Retro Lace UpBillig hohe Qualität Hilfiger Schnürhalbschue Herren, Größe 43,Billig hohe Qualität Herren Clarks Freizeitschuhe karlock Schritt,Slowlies 220 - Herrenschuhe Sandale / Pantolette, Schwarz, lederDOCKERS BAVARIANSTYLE MOKASSIN Neu schwarz/asfalt echt Leder 46Superga 2750 Cotu Panatta S00BZP0 Rot 907 Herren Sneaker,NEU ADIDAS Originals Tubular Shadow Knit Herren Damen Sneaker Sportschuhe SALEVans Men's Skateboarding Sk8 Hi Pro High Top Suede Trainers Schuhes schwarz Gum,Billig hohe Qualität Converse Sneaker Chucks Selten Gr.42,5Herren Clarks Leicht Freizeitschuhe Triflow Form,NEU Stegmann Herren Hausschuhe 108-8801 graphit Wollfilz 108-8801 grau 196556,Hi-Tec Norri Mid WP Waterproof Schuhe Herren Wanderschuhe Trekking Outdoor Stiefel,Adidas Adi Ease CQ1063 Grau WEISS Sneaker Schuhe Eu 43 1/3 Us 9,5 Turnschuhe NeuAdidas Tubular Doom Primeknit S80102 Herren High-Top Sneaker Schuhe 39-47 NEU,Novesta Star Master Felt Army Green Transparent New Season,Billig hohe Qualität adidas VS Pace DB0148,Herren Kickers Legendry Wildleder Schnüren Knöchelhoch Arbeit Schuhe EU 39-47,NEU adidas Herren Sneaker Cloudfoam Ultimate BC0121 weiß 334409,BOSS, HUGO BOSS, Herren Halbschuhe Schuhe schwarz Leder Gr. 9, 43, LederschuheLondon Underground Gothic Ranger 20 Loch schwarzNew Balance MRL247 OS Sherbert orange,AD532 CALPIERRE SPORT schuhe braun leder herren elegante EU 39,EU 40,5,EU 43,5,Billig hohe Qualität Dr. Martens schwarz Gr. 39,Herrenschuhe Businesschuhe Stiefel Stiefeletten in Schwarz NEU Gr.37-44 Herbst,Diesel Herren Slipper Schuhe "METRO-POLISS" SUB-WAYS #305,DOCKERS ACTIVE MOKASSIN Neu dark coffee kombi Leder atmend perforiert 46,ROTfoot Oxford Brogue Schuhe Tan 180€ Leder Herren Business Schuhe Halbschuh Braun,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B