Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

NIKE Tennis Classic AC Leder ND Neu Gr:41 Schwarz/Gelb Leder AC Leder Sneaker Retro 8456ff

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
UK-Schuhgröße: 7
Stil: klassisch Schuhgröße: 41
Farbe: black-black-vibrant yellow Modell: tennis classic ac nd
Marke: Nike Sohle: gummi
Herstellungsland und -region: Thailand Obermaterial: mix
Produktserie: sneaker Produktnummer: 366630-377812-002
Produktlinie: schuhe sommer EAN: 09120992851
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Rieker Sandale 610142-2, Synthetik / Textil, tabak/schwarz (braun),Alisport Schnell Schnürung Mid sportstiefel Neue CAF49168 HERRENSCHUHE FASHION,Adidas Herren Schuhe Sneaker CF Lite Racer Byd Blau Schnürer Sport Laufen,Mens Clarks Casual Lace Up Schuhe - Vennor Vibe,Billig hohe Qualität TBS Hooker schwarz,Adidas ClimaCool 1 grau / rot Herren LifeStyle Sneakers Running Clima Cool NEU,Bugatti Business Sneaker Gr. 46 Top,NIKE Tavas LTR Gr. 46, sneaker runner MID pegasus thea air max 1 90 97 wie NEU,Neu HERREN LACOSTE BRAUN SEVRIN LEDER SNEAKER BOOTSSCHUHE,Mundart 118ZFAY770- Herrenschuhe Sneaker / Schnürschuh, Grün,Etnies Marana Schuhes - schwarz & Tan - Mens SchuhesBillig hohe Qualität Globe Navy-Yellow Encore-2 Schuhe,Billig hohe Qualität Etnies Herren Winterschuh JEFFERSON MIDVans Sk8 Hi Pro Schuhe schwarz/WEISS,Levis Herren Sneaker schwarz Tab Runner sportlich Regular schwarz schwarz,Marjo Sneaker Norbert Schuhe Trachtenschuhe Trachten Herren 41 42 43 44,Geox SNAKE uomo snake b Herrenschuhe sportliche Halbschuhe grau NEUMENS CLARKS BLACK TAN LEATHER NUBUCK SMART WIDE SLIP ON WORK Schuhe SWIFT STEPBillig hohe Qualität DC schwarz-Braun-schwarz Crisis SE Schuhe,Billig hohe Qualität Herren Clarks Outdoorstiefel Nashoba GipfelLacoste Berber 8 Srm 725SRM2232248 grau halbschuhe,Buffalo Herren Schuhe Sneakers Halbschuhe Nobuck Grau Hiking Schnürung ES30907,PUMA Schuh Mega NRGY Knit schwarz/flame scarlet,NEU Levi's® Herren Sneaker grau-olive-gelb 227823-744-37 grau 438477,Oboz Herren Sägezahn niedrig Wanderschuhe Turnschuhe - NEU,Billig hohe Qualität Dc Heathrow Skateschuhe - Burgund,Herren Echtes Schafsfell Stiefel Slipper mit wildleder-sohle und Pull Tab,Lacoste Herren Schuhe / Sneaker Bayliss II,Neu Boxfresh Azule Wild-/Leder braun Gr.41;42 Herren Sneaker Schuhe,ALPINESTARS MOTION MODERN Schuhe/SCHUHE NEU BLACK-BLACK GR:US 9 EUR 42 ASTARS,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B