Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

SAUCONY SHADOW TAN 6000 HT BLACK / TAN SHADOW BNWT f04ee3

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Product Line: Shadow
Style: Trainers Brand: Saucony
Size Type: Regular Main Colour: Black
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Converse Chuck Taylor All Star Ox Textile Parchment 42,5 / 43,5 US 9,Birkenstock Arizona Birko-Flor Schuhe schwarz 051791 Sandalen Weite normal,Bugatti MOTION - Herren Schuhe Schnürer Sneaker - 322-28401-1400 4100-dark-BlauDC Pure WC schwarz WEISS Mens Leder High Top TrainersBillig hohe Qualität Nike Lunar Skyelux Grau 855808-002,Asics Gel Lethal MP6 Herren Hockeyschuh blau Sportschuhe Original Neu OVPADIDAS HERREN TURNSCHUHE FREIZEITSCHUHE SNEAKER LEDER ART. S75881 SUPERSTAR,DOCKERS MOCASSIN Neu camel khaki echt Leder kombiniert Mesheinsatz 45,Nike ALL COURT TWIST Neu Gr:46 US:12 WEISS/Purple Sommer Sneaker Capri flash,Cayler & Sons Schuhe KATSURO Herren Gr. EU 44 WEISS / Yellow /GemustertAdidas originals Pureboost mens trainers BA8893 sneakers CLEARANCEBillig hohe Qualität Herren Catesby Smart Schuhe 'mcatessurryb'CONVERSE CHUCK TAYLOR ALL STAR SPECIALTY OX SCHUHE WEISS 1U647 FREIZEIT SNEAKERSchuhe Saucony Jazz Original S2044-449 - 9M,DOCKERS MOKASSIN Neu coffee kombiniert echt Leder 44LAMBERTO Herren Schuhe Slip-On Sneaker Slipper Navy,Converse Chuck Taylor All Star Hi ROT EU 40, Männer, Rot, M9621,Nike MagistaX Finale II IC Mens Indoor Competition Football Stiefel 844444 777Billig hohe Qualität Skechers Schuhe – Charge blau/grauHUMMEL SLIMMER STADIL HIGH SCHUHE HIGH TOP SNEAKER CASTLEROCK WEISS 63-511-2651New Mens Clae schwarz Rialto Suede Trainers Court Lace Up,CAT Caterpillar braun Größe 42 kaum getragen,Neu HERREN UNDER ARMOUR SCHWARZ SPEEDFORM VELOCITI NYLON SNEAKER JOGGINGSCHUHE,Adidas Navvy 20 M20645 braun high-top-schuhe,MENS UNSTRUCTUROT CLARKS LEATHER RIPTAPE OPEN TOE SUMMER SANDALS UNWILMORE SUN,Billig hohe Qualität Schuhe adidas TERREX AX2R CM7725,Vagabond Herren Edward Business Schnürer Halbschuhe Braun Gr. 42,ORIGINAL NIKE HYPERDUNK BASKETBALL 2013 TRAINERS FLYWIRE 404,Rieker Antistress Herren Schuhe Stiefel Stiefelette Boot 05383 Leder schwarz,Spieth Wensky Trachten Schuhe blau Trachtenschuh Haferl Haferlschuh Baumwolle.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B