Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Durable Design PRADA ORIGINAL Suede CAR SHOE Olive Grn Suede ORIGINAL Driving Loafer SZ35 1/2 a1d6e1

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand: Gebraucht :
Artikel wurde bereits getragen. Weitere Einzelheiten, z. B. genaue Beschreibung etwaiger Fehler oder Mängel im Angebot des Verkäufers.Alle Zustandsdefinitionen aufrufen– wird in einem neuen Fenster oder auf einer neuen Registerkarte/einem neuen Tab geöffnet
Verkäufernotizen: Very good
Brand: PRADA ORIGINAL CAR SHOE Heel Type: KITTEN
Style: PUMP Heel Height: Low (3/4 in. to 1 1/2 in.)
US Shoe Size (Women's): 35 1/2 Material: LEATHER UPPER SYNTHETIC SOLE
Color: OLIVE GREEN Country/Region of Manufacture: Italy
Width: MEDIUM UPC: Does not apply
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Damen Pumps Clarks Stilettoabsatz Halbschuhe Klassische Party Gr. 36-41 NEU,446129 Vans Sk8-Hi Slim Zip Gold Dots Gold Blanc De Blanc SampleTolle schwarze Stiefel der Marke Via Roma in Grösse 38MOSCHINO Schuhe VINTAGE LOVE HEART TOE PEG SANDALS UK 3 36,Birkenstock Milano Birko-Flor Schuhe Classic Unisex Sandale Freizeit Sandalette,Sandalen Damen Schmuck Schnalle Platform Keilabsatz Fashion Farbwahl Gr.34-39,Bandolino Damenschuhe Maiba Ankle Bootie- Pick SZ/Farbe.,Damenschuhe VINCE CAMUTO schwarz suede pull on boots sz. 6,7 M NEW 130MANAS Lea Foscati Pumps ITALY,Pumps Gr.37 (NEU),Rieker Damen 93164 Kurzschaft Stiefel, Schwarz 00,Kickers Kick Hi Lthr Mens ROT Stiefel_New ArrivalHigh Heels Pleaser Schuhes Damenschuhe "DELIGHT-600-39"Damen Clarks Ranch Style Stiefeletten 'Breccan Mythos',Salomon Sense ProPulse Running Schuhe - Damenschuhe Cosmic Purple/Azalee Pink/CoronaPanama Jack Damenschuhe FLF5603WPJ Open Toe Casual, Pink, Größe 6.0,NEW BALANCE U 410 CB SCHUHE DUNKELBLAU GRAU U410CB SNEAKER Blau CHARCOAL UL WL,NEU Tamaris Damen Stiefeletten Schlupf/Reißverschlussstiefelette Kaltfutter,RIEKER LADIES SLIP ON ELASTIC GUSSET LEATHER CASUAL WEDGE LOAFER Schuhe 53757 12,Stiefeletten Damen Schuhe TOP Wildleder Stiefel 0805 Beige 39BD 82859 schwarz Ana Lublin Mokassins Frau,VIONIC W/ ORTHAHEEL TECHNOLOGY Damenschuhe SANDALS BELLA II GOLD CORK SIZE 10Camper Damenschuhe Wedge Pump /- Pick SZ/Farbe.Converse CT DAINTY XHI (544933C) Sneaker - schwarz - Damen - Gr. 40 (UK 6),Rieker Schuhe Stiefel 79084-24 braun (braun) NEU,El Naturalista Stiefelette Damen Gr. DE 41 braun #afd39eb,DC Evan Smith Damen High Tops Signature Series - SE Weiß,Sandale donne Lola Espeleta EDWINA verdeNATURALIZER "ZAKIRA" WOMEN'S LEATHER BOOT, SIZE 8, E4127L1601Birkenstock Papillio Anne Birko-Flor Lack Damen Schuhe Keil Sandale PantolettenESPRIT Sandalen echt Leder Schwarz RömerSandale Gr. 38 Neu 69,90,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B