Suche

UPD 104/18 - 17.10.2018                                 Meldung als pdf

Adidas Herren Trail Schwarz Terrex CMTK GTX Trail Herren Jogging Sport Schuhe Laufschuhe Schw 023d4c

Eine Bilanz des Marketing Tags an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg


Möckel-Paul-Klein-Iris Zeilhofer-B4BAugsburg/SR/MP/KPP – Man soll die Vorteile der Digitalisierung für das Marketing nutzen, aber auch die Risiken bedenken, die damit verbunden sind. Denn wohin die Reise geht, bleibt eine spannende Frage. So lautete das Fazit des Augsburger Marketing Tags, der mit über 80 Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus Unternehmenspraxis und Wissenschaft an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät stattgefunden hat.

Bild: V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Marketing befindet sich mitten auf dem Weg der digitalen Transformation. Zur Frage, wie die Reise auf diesem Weg aussehen könnte, lieferte Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Universität Augsburg, sieben Thesen. Ergänzt durch exemplarische Praxisberichte von Unternehmensvertretern zum digitalen Marketing im traditionellen Maschinenbau und in der Außenwerbung waren diese Thesen Grundlagen für die Diskussionen dieses Marketingtags, der vom Marketing Club Augsburg maßgeblich unterstützt wurde.

Trotz aller Veränderung bleibe es die Hauptaufgabe des Marketings, Kundenbedürfnisse zu verstehen. Gleichzeitig werde Marketing immer wichtiger, was durch viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple oder Amazon belegt werde, bei denen die Geschäftsführung am Marketing ausgerichtet ist.

Vom Bowlen zum Flippern

Artikelzustand:
Neu mit Karton: Neuer, unbenutzter und nicht getragener Artikel, in der Originalverpackung (wie z. B. ... Mehr zum Thema Zustand
Marke: adidas
Obermaterial: Gummi Farbe: Schwarz
Stil: Turnschuhe Herrstellernummer: ADIBY2769
Funktionelle Ausstattung: Extra Leicht, Wasserabweisend, Atmungsaktiv Geschlecht: Herren
.

Das Thema werde aber immer komplexer und gehe mit einem fortschreitenden Kontrollverlust einher. Paul: "Das Marketing von gestern verhält sich zu demjenigen von morgen wie Bowling zu Flipper. Früher gab das Unternehmen, der Bowler, eine klare Botschaft, die Kugel, heraus und ließ diese über die Bahn der Massenmedien auf die Pins als Zielgruppe los. Je geübter, desto treffsicherer war er. Heute gleicht das Marketing aber mehr einem Flipperspiel, bei dem die Kugel an neuen Akteuren und neuen Medien abprallt.“

Schnell und personalisiert muss es sein – denn sonst ist der Kunde weg

Und auch der Kunde spreche immer mehr mit. Der Kunde suche nach Informationen, die ihm jetzt im Moment wichtig seien, und wenn er die nicht umgehend erhalte, werde der Kunde rasch ungeduldig und sei dann weg. "Wir können hier", so Paul, "von einer 'Now Economy' sprechen, in der sich Unternehmen darauf einstellen müssen, deutlich schneller zu werden, um im richtigen Moment beim Kunden zu sein." Unter technischen Gesichtspunkten geht der Trend nach Überzeugung Pauls zu einer stärkeren Personalisierung, für die auch sprachbasierte Assistenten wie Alexa eine große Rolle spielen, und auch die Kommunikation von Maschine zu Maschine werde an Bedeutung und Gewicht zunehmen.

Die klassische Marketingabteilung als Auslaufmodell

Die Digitalisierung habe bereits zu einer Machtverschiebung hin zum Kunden geführt und damit zu veränderten Marketinganforderungen, die ihrerseits neue Anforderungen an den Aufbau eines Unternehmens stellen: "Unternehmen müssen sich als Ganzes am Marketing ausrichten, Marketing kann nicht mehr nur eine Funktion unter vielen bleiben, es muss in andere Funktionen integriert bzw. von der Unternehmensspitze aus gemacht“ werden", ist Paul überzeugt. Die klassische Marketingabteilung werde es bald nicht mehr geben.

Krisen aussitzen? – Keine Chance!

Dr. Dennis Steininger, Mitarbeiter am Augsburger Lehrstuhl für Information Systems und Management, widmete sich der Bedeutung des Social Media-Monitorings für ein Marketing, das den neuen Bedingungen des ungeduldigen Kunden und seiner Mitsprache gerecht werden wolle. Ergebnisse eines Experiments, in dem Reaktionsstrategien von Unternehmen in Social Media-Krisen untersucht wurden, verweisen nachdrücklich auf die Bedeutung dieses Monitorings und auf die immensen Gefahren, die Versuche, sich abzeichnende Krisen zu ignorieren oder auszusitzen, bergen.

Praxisbeispiel I: Digitales Marketing im traditionellen Maschinenbau

Ein Beispiel für konkrete Maßnahmen, mit denen der traditionelle Maschinenbau den Marketing-Herausforderungen unter den Bedingungen der digitalen Transformation begegnen kann, steuerte Alexander Wachter von manroland Goss web systems bei. Der Druckmaschinenhersteller hat mittlerweile sein Online Shop-System komplett hin zu einem Marktplatz entwickelt, der mit 13 Millionen Umsatz im Jahr äußerst erfolgreich ist. "Zunächst", erläuterte Wachter, "ging es uns darum, uns mit unserem zur Plattform MARKET-X erweiterten Online Shop als langfristiger Online-Vertriebspartner unserer Kunden und Händler zu etablieren. Unser weiterreichendes Ziel ist es, das Marktgebiet unseres Portals zu erweitern und es zu einer freien B2B-Handelsplattform auch für Anbieter außerhalb der Druckindustrie auszubauen."

Bama Herren bama Herren Slipper, Blau, Gr. 40,K1X Roy X-Knit schwarz Schwarz NEU F/S 2018 Sneaker Gr. 41,5,Wilson Herren Kaos Devon All Court Schuhe Schwarz Blau Tennisschuhe AtmungsaktivRoland-Schuhe Bugatti Herren Business-Schuh - VANITY EVO grau Neu,CONVERSE ONE STAR RNS II MID SNEAKER NEU GR 43 SCHUHE WEISS BLAU GRAU RARITÄTDockers Stiefelette, Stiefel Leder/Stretcheinsätze Braun Gr. 45 (2) NEU!Etnies Schuh Scout schwarz WEISS gum,Cafe Moda Herren Schuh Wildleder Business CASUAL SNEAKER Leder Blau Navy Dunkelb,Dockers Schnürboots, Stiefel Leder/Textil Dunkelbraun Gr. 47 NEU!,Columbia Caldorado II Trail Herren Laufschuhe Turnschuhe Sport Schuhe MehrfarbigAdidas Herren Terrex Trailmaker Trail Jogging Sport Schuhe Laufschuhe Mehrfarbig,Adidas NMD XR1 grau grau Solar Rot Turnschuhe,K1X Roy X-Knit WEISS Weiß NEU F/S 2018 Sneaker Gr. 46Columbia Caldorado II Trail Herren Laufschuhe Jogging Turnschuhe Schuhe Gelb,Keen Uneek Flat Cord Schuhe Sandalen - Yellow Camo Alle Größen,Hi-Tec Herren Wild-Life Lux I Wasserfest Wanderschuhe Schwarz Outdoor Schuhe,CONVERSE PRO LEDER MID LTD DISTRESSED GRAU 1C468 Herren SneakersKeen Uneek Round Cord Schuhe Sandalen - Dark Olive Neutral Grau Alle Größen,Mercedes Herren Mercedes Herren Halbschuhe Leder, Schwarz,Adidas Herren Terrex AX2R GORE-TEX Wanderschuhe Outdoor Schuhe Schwarz BlauDamen Converse All Star niedrig Leder Stecker Egret Partikel beige errötungAdidas Herren RESPONSE Trail Schuhe Orange Sportschuhe Laufschuhe Turnschuhe,NIKE TENNIS CLASSIC ULTRA PREMIUM "METALLIC SILVER" Gr.43 LIMITED EDITIONNEUHerren Sportschuhe MUNICH GOAL 1373, Farbe Blau,Merrell Kahuna Iii Schuhe Sandalen - Classic Taupe Alle Größen,2018 Unisex MARTENS 1461 3-loch leder schuhe Stiefel diverse modelle Geringe Hilf,Converse Unisex Adults’ Chuck Taylor All Star Ii Hi-Top Sneakers,Mokassins Herren STONEFLY SUMMER II , Farbe Schwarz,HERREN SCHUHE SNEAKERS DIADORA N9000 ITALIA [501.170468 C7094] 43Shoot SHM2176268 schwarz Stiefel Leder Budapester Schwarz Gr.42,.

Pressebilder zum Download:

V. l.: Der Organisator Prof. Dr. Michael Paul (Lehrstuhl für Value Based Marketing), Florian Möckel, Präsident des Marketing Club Augsburg und Prof. Dr. Robert Klein, Dekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, an der der Augsburger Marketing Tag stattfand. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B

Der Motivationstrainer Antony Fedrigotti ermahnte zur Kultivierung der Fähigkeit, auch in einer digitalen Welt selbst entscheiden zu können, worauf man seine eigene Aufmerksamkeit richtet. Foto: Iris Zeilnhofer/B4B